Bugün
sizlere halkla ilişkilerin kurucu babası olan Edward Bernays`ten bahsedeceğim.
Kendisi propaganda ismini değiştirerek halkla ilişkiler alanında bir ofis
kurmuş ve insanların dertlerine çözüm(!) aramaya başlamıştır. Kendilerine
afişler yaptığı, satışlarını yükseltmeye çalıştığı şirketlerden biriside “lucky
strike” yani bir sigara şirketi…

Bernays,
ABD resmi gazetesinde sigarasının hastalıklara iyi geldiği yönünde bir yazı
yayınlatmakla işe başlar. Yaptığı küçük çaplı bir araştırmada ise sigara
paketinin dış jelatini yeşil olduğu için kadınların bu markayı tercih
etmediklerini anlar. Bunun üzerine şirkete dış jelatinlerin değiştirilmesi
gerektiğini söyler. Ancak böyle bir şeyi yapmanın maliyeti çok yüksek olacağı
için şirket bunu kabul etmez. Bernays`ın aklına ise buram buram propaganda
kokan bir çözüm gelmiştir. Ambalajın rengini değiştiremeyen Bernays yeşili o
senenin moda rengi ilan eder ve yeşil tonlarının giyileceği birçok balo
düzenler. Medyada ses getiren bu balolardan sonra kadınların sigara alma
oranları yükselmiştir çünkü yeşil moda olan bir renktir ve sigara paketi
elbiselerine uyuyordur…

Sadece
bununla da yetinmeyen Bernays New York`ta düzenlenecek Özgürlük Kortejinde
yürümeleri için güzel mankenler kiralar ve ellerine sigara tutuşturur. Buradaki
amaç ise “eşit olun, sigara için” mesajı altında kadınların da sokaklarda
çekinmeden sigara içmesini sağlayabilmektir. Başarılı olduğu ise inkâr edilemez
bir gerçektir.

Evet,
para israfını, sağlımızı vs. bir köşeye bırakalım ve propagandanın piyonları
olduğumuzu idrak edelim diye yazıyorum bu yazıyı. Bizi nasıl kullandıklarının
farkında mıyız? Bizler dumanımıza duman katarken, en büyük amacımız
dertlerimizin azalması. İşin gerçek yüzü ise servetlerine servet katan
üreticiler. Gelin nazik ve kibar olan kadın fıtratımızı bozmayalım. Hem
kendimize hem de ailemize dumansız bir gelecek sağlayalım…